为公益慈善项目募集善款

2018-08-18 03:19

由深圳商报社参与策划和主办的“募师支教”行动自2006年启动以来,已招募近1200名支教志愿者从深圳出发,分赴湖南、贵州、四川、江西、新疆等18个省市支教。2011年,募师支教团队入围“感动中国”年度人物候选人。

深圳关爱行动,彰显了一座城市对“善”与“爱”的共同追求。关爱行动由深圳市委市政府大力倡导、市文明委主办,创新打造了“党委政府主导、媒体承办推动、企业捐助、社会组织运营执行、公众广泛参与”的公益模式,凝聚了社会各界爱的力量。深圳市关爱办设在报业集团,而关爱行动品牌的打造,离不开市委领导长期以来的高度重视、持续关注与大力支持。在今年关爱行动启动之际,王荣书记和许勤市长还联名发表了《共襄善举 以爱筑城——致广大市民朋友的倡议书》,倡议市民日行一善,共同建设“爱心之城”,努力让深圳成为爱心城市的典范、幸福生活的乐园,共同构筑中国梦的绚丽篇章。深圳率先在全国开展关爱行动,源自市委常委、宣传部长王京生的创意,希望通过关爱行动彰显“立党为公,执政为民”理念,京生部长担任关爱行动组委会秘书长,每年都亲自策划和精心指导全市的关爱行动。此外,每年关爱行动的顺利开展,都离不开市文明办的科学部署和精细化运作。

助人者最乐,行善者最美。在助人行善的进程中,在关爱行动风起云涌的日子里,深圳媒体人一直在路上,衷心感谢社会各界一直以来对深圳关爱行动的关心和支持!

三、发挥主流媒体在活动组织策划、宣传推广、执行人力等方面的优势,精心谋划出一批富有创意、成效显著的公益项目,使深圳关爱行动成为家喻户晓、声名远播的品牌公益项目。

深圳关爱行动开展12年来,本地主流媒体一直活跃在活动一线,大力传扬深圳人的爱心善举,不断打造“关爱之城”的城市形象品牌。以市委机关报《深圳特区报》为例,去年以来,各种与关爱有关的报道层出不穷,举办了“爱·文明——点赞深圳十大文明行为”活动,邀请市民网友一起,海选身边的文明行为,以“爱”为绳,串起城市文明的闪闪珠链,“爱公益”、“爱助人”等入围;推出《大爱的呼唤》长篇通讯,报道了陈文亮家庭感天动地的事迹,传递了时代正能量,在全国引起了广泛反响,感动了无数人;最近,16岁自闭症少年伟伟走失之后,特区报官微第一时间发布寻人启事,经社会各界的“爱心接力”,伟伟得以和家人团圆。对此,京生部长评价,“是深圳媒体、市民一起创造了温暖……多年来,深圳持之以恒地开展关爱行动,春风化雨、润物无声、大爱筑城,让这座城市更加和谐美好,让文明与关爱成为了许多人内心的一种自觉,共同汇聚成一座城市无以伦比的温暖力量。”

由深圳特区报参与发起的“公益金百万行”活动,邀请市民以健康步行的方式,为公益慈善项目募集善款,三届累计筹款1134万元,以媒体为中介搭建起全新的爱心平台,如今已成为深圳这座爱心之城的又一慈善品牌。

公益慈善之举,具有“润物无声”的力量,个体的善举能够感染、带动身边人投身公益,一部分人的爱心行动能够激荡形成一座城市的爱心风尚。传播公益慈善的现代文明理念,充分释放热心公益人士和企业的示范效应,需要媒体主动作为,激发“振臂一呼,应着云集”的媒体效应,发挥好传播、组织、实践和推动等多重功能。

多年来,深圳报业集团不仅是关爱活动的报道者、见证者,更是活动的组织者、策划者、参与者和推动者。12年来,报业集团与关爱行动一路同行,展现了主流媒体的担当,彰显了主流媒体尊重生命、关爱他人的情怀。

我国的主流媒体,具有强烈的社会责任感,必须将社会效益摆在首位。在市场化环境下,在推动公益慈善事业的过程中,如何实现媒体社会效益的最大化,如何实现公益事业的可持续发展,实现两个效益统一,是一系列值得深入探索的课题,希望在座的各位能够多出良策,使深圳主流媒体更好地推动公益慈善事业蓬勃发展。

陈寅:今年,深圳关爱行动步入了第12个年头。这一深圳率先在全国倡导的全民爱心行动已举办了2万多项爱心活动,吸引了千万市民的热情参与,成为深圳又一个“高贵的坚持”,成就了“大爱筑城”的美好现实,推动深圳成为了闻名遐迩的爱心之城、文明城市。

12年的关爱行动,奠定了深圳这座城市内在的精神底蕴,绘就她外在的绚丽风华,让深圳因为有爱而让人“心向往之”,让这座城市因为有爱而赢得尊重。

主流媒体不仅有素质过硬的采编队伍,也有一批策划、广告、公关等领域的传播人才。主流媒体的强大传播力,体现在新闻传播、广告传播、形象传播等层面的综合传播能力,有了这样的条件,主流媒体主办、承办或参与公益、准公益活动,可以事半功倍。而办好一个大型公益活动,对推动公益慈善事业的长远效果不可低估。把对个体的关爱救助与举办大型公益活动结合起来,能够让媒体在推动公益中发挥出最强的合力。

12年来,深圳媒体一次又一次向社会发出爱心呼吁,一次又一次向市民公布爱心账户,三大爱心账户募得各类爱心善款达28亿元,救助过“爱心大使”丛飞、“五星级义工”李汝勇、重症“地贫儿”小诗蕴、多种疾病患儿小俊豪、甲流重症患儿小秀添、捐献器官的黄圆圆家庭等一大批身处困境中的人们。在媒体的推动下,关爱行动的和煦春风,吹遍了深圳的大街小巷。媒体人积极奔走、默默付出,与爱心人士和企业良性互动,让生活一度陷入困顿的人重新燃起了生活的希望与激情,让大爱在城市里流动不息。

二、用好主流媒体的信息整合能力以及对社会现实的积极介入作用,在需要关爱的人群和爱心人士、企业之间搭起对接的桥梁,使关爱行动更加高效有力。

由深圳电台音乐频率“飞扬971”承办的“爱心无限电波传递——明星爱心物品慈善拍卖”活动自2006年开创以来,已募集善款600万元,为许多特困家庭解决了燃眉之急,并推动成立了“971飞扬爱心基金”。

主流媒体有素质过硬的采编队伍,在采集信息、探掘信息、甄别信息上有着很强的能力。通过主流媒体的努力,可以推动形成“媒体呼吁救助-各界伸出援手-媒体跟进落实”的救助机制。这种机制,能对市民个性化、差异化的需求作出及时、热切的响应,同时提升了公益慈善事业的能见度和公信力。

每届关爱行动集中活动期间,深圳报业集团、深圳广电集团旗下各报、网、台每天都在重要版面和时段,密集推出关爱行动的重点报道,采取消息、评论、通讯、特写、照片等体裁,全方位传播“关爱·感恩·回报”、“阳光·辛勤·感恩”、“助人者最乐,行善者最美”等脍炙人口的理念,宣传市民和企业中涌现的一个个爱心人物和爱心行动。深圳特区报、深圳商报、深圳晚报和晶报分别承办每届“十佳爱心人物”“十佳爱心企业”“十佳爱心家庭”和“十佳爱心社区”的评选,通过专版专栏深入宣传爱心个人和爱心集体的感人事迹,动员广大市民参与评选。深圳广电集团承办每年的“感动深圳”关爱行动表彰晚会,对各类爱心典型进行集中宣传展示。各媒体常年开设“深圳窗”、“大爱深圳”、“公益周刊”、“幸福周刊”、“益呼百应”、“善行志”等专版、专刊、专栏,构筑起了关爱行动的常设性宣传平台,深刻见证12年来深圳关爱行动的历程,积极传播了文明、平等、和谐、友善等社会主义核心价值观的内涵,汇聚了磅礴的关爱他人的城市“圳能量”,推动社会形成守望相助、彼此关爱的鲜明风尚。

一、发挥主流媒体强大传播力、公信力和影响力,展示深圳人的爱心善举,催动形成人与人之间相互关爱的良好风尚。

深圳,是改革开放的先锋城市,也是名不虚传的爱心之城。在这座移民城市里,来自天南地北的人们更懂得相互温暖,许许多多企业和市民,都有着“感恩改革开放,回报全国人民”的宝贵情怀。无数的深圳人经过改革开放条件下的拼搏与发展,极大改善了自身境遇,生发出回馈社会、关爱他人的强烈意愿。将这些群体的善心、爱心,与真正需要帮助的人对接起来,是一件莫大的好事,而主流媒体,有条件、有能力持续不断地去做这件好事。

在深圳,哪里有危难,哪里就有媒体的身影;在中国,当各地发生重大自然灾害时,深圳媒体同样冲在前面,迅速反应,联合社会各界开展爱心活动,千里驰援。深圳人的爱心,常常能在第一时间到达灾区。

深圳媒体,为什么可以成为关爱行动的中坚力量,媒体在弘扬社会主义核心价值观、激活民众心底的善良、营造互助友爱的社会氛围方面,还能做些什么?今天,我想介绍一下深圳媒体助推社会公益风尚的做法,希望抛砖引玉,倾听到各位的真知灼见,以推动深圳媒体在公益事业中有更大作为。

由深圳晚报社参与策划和主办的关爱地贫儿童“燃料行动”,伴随深圳关爱行动走过了12个年头,让500多名地贫儿走出困境,并推动深圳将地中海贫血症纳入了少儿医保住院保险。

主流媒体是社会的瞭望哨,其强大的信息获取能力使得它能够快速感知人间冷暖、民生痛点;主流媒体的传播力、公信力、影响力,使得它能够将需要关爱的人群的信息,告知受众,让受众关注并积极投身公益慈善行动。获知关爱对象信息——告知受众并引发公益慈善行动——传播爱心人士和企业形象以及公益慈善理念——提升社会公益慈善的意识和水平,主流媒体就是经过这样的路径,深度参与到公益慈善行动中来。